[책] 네이버 vs 카카오: 대한민국 양대 빅테크 기업의 성장 동력과 미래 전략(홍성용)

# (책) 읽게 된 이유

이 책은 2년 전에 한 번 읽었다가, 이번에 카카오의 SM 인수설이 대두됨에 따라 다시 한번 읽어보게 되었다. 2년 전에는 아마 주식사장이 불장이라서 네이버와 카카오에 대해 관심이 많아서 읽었던 것 같다.

# 목차

• PART 1 콘텐츠, 스토리 → 영상 → 메타버스
  • 네이버, 해외 매출 1등 공신은 네이버웹툰
  • 방탄소년단·블랙핑크·JAY-Z가 콜라보 콘서트를 한다고?
  • 카카오에는 이병헌과 현빈이 있다
  • 콘텐츠는 플랫폼과 연결돼야 살아남는다
• PART 2 생존전략, 자체분열 네이버 VS 인수합병 카카오
  • 네이버, 검색 → 쇼핑 → 콘텐츠 → 금융 자체분열
  • 카카오, 다음부터 멜론까지 변곡점마다 인수·빅딜
  • 3.0 시대 이끄는 한성숙과 여민수, 조수용
  • 삼성 SDS 출신 두 창업자, 이해진과 김범수
• PART 3 쇼핑, 최저가 목록 보여주는 네이버 VS 친구 선물하기 카카오
  • 네이버, 최저가 나래비 서비스로 쇼핑 1위
  • 카카오, ‘카톡 선물하기’로 쇼핑 틈새 공략
  • 쇼핑의 미래는 라이브 방송, 라방 없이 못 살아 남는다
  • 물류를 얻는 자, 쇼핑 천하를 얻는다
• PART 4 금융, 페이 고객을 확보하라
  • 네이버 금융, 플랫폼으로 연결한다
  • 카카오뱅크로 만든 금융 혁신, 직접 사업 뛰어드는 카카오
  • 페이 고객 확보 쟁탈전, 이유는 양질의 데이터
  • 핀테크를 넘어 테크핀, 테크가 금융을 주도하는 시대
• PART 5 고객을 끌어모아라, 본격 구독의 시대
  • 네이버 구독의 키, 유료멤버십
  • 카카오의 구독실험, 세상 모든 재화에 구독을 허하라
  • 네이버와 카카오가 ‘구독’에 목매는 이유
  • 구독경제는 정말로 돈이 된다
• PART 6 인공지능, 국내 양대 빅테크가 가져올 미래
  • 네이버가 꿈꾸는 로봇의 미래
  • 카카오가 만들어가는 인공지능의 미래
  • 4차 산업혁명 마중물은 데이터, 데이터를 잡아라
  • 제2의 네이버와 카카오를 찾아라

# 내용

한줄 요약: 

대한민국 양대 빅테크 기업의 성장 동력과 미래 전략, 상당히 겹치는 분야가 많고 두 기업의 사업 방향성에 더욱 더 관심을 갖게 되었다.

# 느낀 점

처음의 시작 방향은 두 기업이 매우 달랐다. 네이버는 검색시장으로 시작하였으며 카카오는 카카오톡이라는 메신저 SNS로 시작하였다. 두 기업에 시작은 힘들었을지도 모르나, 현재 국내의 모든 분야에 두 기업의 영향을 미치지 않는 범위가 없는 것 같다. 이렇게 많은 분야에 퍼져있었다니 새삼 놀랐다. 위의 목차만 봐도 얼마나 콘텐츠, 쇼핑, 페이, 구독, 인공지능, 클라우드 등 정말 우리 생활 곳곳에 안퍼진 분야가 없다. 게다가 해당 분야에서 1,2위를 다투고 있는 분야가 수두룩하다. 

게다가 메타버스라는 세계가 그냥 유행일 뿐이라고 생각했는데, 두 기업 모두 이 시장을 좋게 보고 있는 것 같아 보인다. 네이버와 카카오는 컨텐츠 시장을 장악하였으며 라이브로 콘서트도 여는 등 하이퍼리얼리즘 시장 또한 장악하려 하고 있다. 여기에 최근에 카카오는 그간의 자본을 투자하여 SM을 인수하려 하고 있다니. 이 시장이 정말 큰 것 같다. 현재는 하이브가 이수만의 지분을 사들여 이 상황(?)을 막았지만, 만약에 카카오가 인수했다면 SM의 엄청난 팬덤들이 카카오 쇼핑에서 굿지를 사들여 선물하는 등의 수입이 상당했을 것 같다. 이와 관련해서는 뉴스를 요약해서 따로 정리해보겠다.

정말 앞으로 AI, 클라우드 시장까지 두 기업이 얼마나 선의(?)의 경쟁을 통해 성장할지 가늠이 안되며, 기대가 되는 기업이다. 국내 기업에는 관심이 없지만 두 기업은 투자를 해볼까 고민중에 있을 정도이다.

# 참고

• 홍성용. 『네이버 vs 카카오: 대한민국 양대 빅테크 기업의 성장 동력과 미래 전략』. 매일경제신문사, 2021.